同程旅行:再抛外延扩展计划,近一年投资旅游产业链公司10亿元

1月前

在我国出入境政策优化以及旅游市场加速回暖的背景下,同程旅行再次抛出外延扩张计划。

12月29日晚间,同程旅行发布公告,公司将收购同程国际旅行社,总代价为2亿元;收购完成后,目标公司将成为同程旅行全资子公司,并完成旗下旅游度假业务的深度整合。

实际上,近一年以来,同程旅行可谓动作频频逆势加码,已经完成了对2家旅行社收购和2家旅游产业链公司的参股,若算上本次2亿元对同程国际旅行社的并购,合计斥资总额近10亿元。

布局休闲旅游度假市场

随着疫情后中国的旅游市场复苏,此次收购可以视为同程旅行对于休闲旅游度假市场的提前布局。

从交易标的看,同程国际旅行社多年深耕旅游度假产业,业务覆盖境内游、出境游、邮轮游、主题游、定制游、签证等产品品类,采用集中采购、动态打包的模式,在线上线下及同业渠道进行旅游产品售卖。

谈及本次收购,同程旅行表示,本次整合完成后,公司一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外,加强在休闲度假旅游板块的平台能力;另一方面也将在旅游度假板块掌握更多产业上游核心资源,获得更强的供应链及服务能力。

资料显示,早在2016年6月,同程旅游通过架构调整,分拆为同程网络和同程国旅两大板块,分别聚焦标品业务和休闲度假业务。此后,同程网络与艺龙旅行网于2018年3月合并,并于同年11月在香港联交所主板挂牌上市。2020年4月,同程艺龙推出了全新的服务品牌“同程旅行”,2021年底,同程艺龙正式更名同程旅行。

同程旅行COO王强表示,随着疫情防控形势的变化,旅游度假市场有望进入新的爆发周期。但受疫情长期影响,部分旅行社及上下游合作伙伴仍然面临资源短缺等难题,亟需流量、技术、数据、资金等支持以抓住产业复兴的新机遇。本次整合完成后,同程旅行的旅游度假业务将与同程国旅深度融合,继续发挥平台优势,帮助产业链上的合作伙伴抓住复苏机遇。

值得一提的是,若算上本次收购的同程国际旅行社,近一年以来同程旅行已斥资约10亿元投资了五家旅游产业链公司。

公告披露,2021年12月22日,同程旅行与广州旅金科技订立出资协议,出资4.5亿元,从而拥有后者13.85%股权;2022年2月17日,同程旅行全资子公司与湖南航空股份有限公司订立股份认购协议,作价3亿元认购后者5.67%股份。4月25日,同程旅行宣布收购北京同程国青国际旅行社和广东同程创游国际旅行社的全部股权,交易作价分别为1515.5万元和1588万元。

同程旅行董事会认为,该等交易现在和未来将补充集团现有旅游业务的产品组合,令集团能够进一步扩大在线旅游行业的业务规模,从而进一步提高股东回报。

旅游市场加速回暖

受我国出入境政策的优化,出境跟团游产品搜索量飙升,旅游市场加速回暖是同程旅行本次收购的一大背景。

12月27日,国务院联防联控机制外事组发布关于中外人员往来暂行措施的通知。不再对入境人员实施全员核酸检测;取消“五个一”等国际客运航班数量管控措施;有序恢复中国公民出境旅游等。

消息发布后,中国出入境需求随之而来,多家OTA平台出入境航班等搜索量猛增。飞猪数据显示,政策发布不到1小时,平台上的国际航班搜索量暴增超8倍,其中入境航班搜索量更是达到疫情以来的近3年峰值。同程旅行数据显示,截至12月27日14时,同程旅行国际机票订单量环比上涨超过400%。

在此背景下,海外酒店预定量也开始高涨。携程数据显示,2023年元旦假期,该平台上的海外酒店预订量同比增长2.5倍,酒店预订均价同比增长近3成。而春节假期预订热度进一步高涨,海外酒店预订量同比增长近6倍,酒店预订均价同比增长超4成。

出入境政策优化对相关板块的催化也被券商分析师普遍看好。中信证券发布研报认为,出入境政策放宽有望进一步催化出行链表现,包括免税、出境游以及OTA等领域。由于国内春节临近,人员广泛流动或使得国内防疫政策放松后的出行场景修复节奏快于海外,看好政策松绑下国内出行链龙头持续修复的弹性。

值得一提的是,政策方面也将旅游市场的回暖形成利好。12月28日,文化和旅游部举行2022年第四季度例行新闻发布会,针对冬季旅游特别是即将到来的元旦、春节等假日旅游,文旅部门将在供需两侧同时发力,促进旅游消费和市场供给。

“近期,国家疫情防控政策持续优化,旅游市场开始复苏,公司也是看到了未来旅游消费市场回暖的机会,通过收购提前布局拥有出境游或本地游牌照的线下旅行社业务。”同程旅行相关负责人告诉证券时报·e公司记者。

证券时报