腾讯ToB营收再超游戏 视频号带来增量广告收入

2月前

腾讯发布2022年第三季度财报。报告期内,腾讯实现营收1400.93亿元,同比减少2%,归属于公司权益持有人的净利润为399.43亿元,同比增长1%,非国际会计准则下的净利润为322.54亿元,同比增长2%。

整体来看,腾讯自上季度首次出现营收同比下滑后,这个季度的营收仍然出现微降,但在净利润指标上,腾讯则在此前连续四个季度同比下滑后,开始增长。

这种变化与过去一年腾讯进行的降本增效工作有着密切关系。财报指出,净利润重新实现同比增长,说明腾讯适应新的行业范式而进行的调整初见成效。

其中包括在视频号中推出信息流广告,在国际游戏发行上取得突破,以及通过降本增效措施,重新聚焦核心业务,有效控制成本增长。

发力国际游戏市场

报告期内,腾讯网络游戏业务收入为429亿元,同比下降4.4%。其中,来自本土市场游戏收入同比下降7%至312亿元,来自国际市场游戏收入同比增长3%至117亿元。

此前,腾讯将国际市场游戏列为集团战略成长领域之一,目前来看,这一策略也正发挥作用。

尤其是在海外游戏发行方面,腾讯于三季度取得了重要突破,这也进一步体现了腾讯国际品牌LevelInfinite在本地化内容营销及用户社区管理方面的能力。

具体而言,腾讯于8月份推出了由完美世界研发的《幻塔》,该游戏已成为本季全球日活跃账户数排名第二的大型多人在线角色扮演游戏。同时,《幻塔》在竞争最激烈的市场也获得商业成功,报告期内,《幻塔》在日本市场同品类中流水排名首位,在美国市场同品类中流水排名第二。

11月4日,腾讯又推出了一款集合动漫元素的科幻主题角色扮演射击游戏《胜利女神:妮姬》,该游戏推出后在全球全品类手游中按流水排名第一。

财报表示,《胜利女神:妮姬》由腾讯参与投资的韩国工作室ShiftUp开发,体现了腾讯利用自身发行专业与资源支持小型创意团队的能力。

而在本土市场,就单个游戏而言,受自2021年9月起生效的未成年人保护措施影响,《王者荣耀》及《和平精英》的收入减少,而《英雄联盟手游》、《重返帝国》及《英雄联盟电竞经理》等最近推出的游戏收入增加。

腾讯在财报中亦披露,其执行的未成年人保护计划,已全面符合中国的法规要求。2022年7月,未成年人游戏时长同比下降92%,未成年人在腾讯本土市场游戏时长的占比为0.7%。

另据披露,2022年9月,腾讯的个人电脑游戏及手游成年用户日活跃账户总数实现同比双位数增长;个人电脑游戏及手游成年用户总使用时长实现同比单位数增长。

微信生态抗压

报告期内,腾讯来自社交网络的收入同比下降2%至298亿元。其中,来自视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增加,而音乐直播、游戏直播及腾讯视频付费会员服务的收入减少。

数据显示,截至9月30日,腾讯收费增长服务注册账户数为2.28亿,同比减少2.8%,环比减少2.6%。

第三季度,腾讯的网络广告收入同比下降5%至215亿元。其中,社交及其他广告收入下降1%至189亿元,媒体广告收入下降26%至26亿元。

整体来看,腾讯广告收入的同比下降比率较上季度收窄,这主要得益于游戏、电子商务及快速消费品行业的需求改善,以及源自2021年的若干行业特有不利因素的逐渐消退。

但是,广告行业仍然保持着整体需求持续疲软的态势。而对腾讯来说,微信生态尤其是视频号近两年在商业化上的发力,延缓了整体广告业务的衰退。

财报指出,广告主对视频号信息流广告需求强劲,尤其是快速消费品行业广告主。更重要的是,视频号广告与腾讯现有广告业务是互补的,并为腾讯带来了增量的广告业务收入。

而除去视频号收入外,微信广告收入也实现同比增长,其中小程序广告收入增长迅速。数据显示,小程序日活跃账户数已突破6亿,同比增长超30%。

当下,微信生态仍然保持着增长活力。截至9月30日,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.08亿,同比增长3.7%,环比增长0.8%。

ToB业务收入再超游戏

报告期内,腾讯来自金融科技及企业服务业务的收入同比增长4%至448亿元,占总营收的32%。

值得注意的是,从2019年一季度,腾讯首次披露该板块营收至今,其收入已从最初的218亿元接近翻番。不仅如此,该项收入已连续六个季度占总收入比重超30%,成为腾讯第一大收入来源。

财报指出,第三季度,受益于线上及线下商业支付活动的恢复,金融科技服务收入同比增速较上季有所提升,而企业服务收入同比略有减少,是因为腾讯持续致力于缩减亏损项目。

对于企业服务业务,腾讯表示,由于公司缩减亏损项目并专注于自研产品,收入同比略有下降,但毛利同比大幅提升。

在企业服务的具体业务上,腾讯则强调,其在非互联网行业,尤其是过去发展模式偏重线下的行业,相关收入占比有所提升。

比如腾讯专有云企业版支持客户在其私有云上集成和部署腾讯的公有云产品,这满足了倾向将数据部署在私有云的银行与政务行业等客户在安全与合规方面的需求。同时,医院、学校等公共部门组织正愈来愈多地使用腾讯的核心SaaS工具,促进高效协作及远程教育。

而专注自研的背后,是腾讯对自研技术的持续加码。根据财报,腾讯三季度研发投入达到151亿元,同比增长10%。2019年至今,腾讯研发投入已累计达1667亿元。

截至9月30日,腾讯拥有的现金及现金等价物约1601.77亿元,而截至二季度末,腾讯拥有的金额约1648.58亿元。其中在第三季度,腾讯以约133亿港元(约120亿元)的总代价,购回了4284万股股份。腾讯表示,董事会进行回购旨在长远提高股东价值。

截至11月16日港股收盘,腾讯的股价为294.4港元/股,此前,腾讯的股价一度跌至200港元以下,而11月份以来,腾讯的股价涨幅已超过40%。

21世纪经济报道