浪莎取消与郎朗夫妇代言合作

3周前

A股上市公司浪莎股份1月4日晚间披露,公司所属浙江浪莎内衣有限公司(以下简称浙江浪莎)取消与浙江亿燊文化传媒有限公司(以下简称亿燊文化)及艺人郎朗先生、吉娜(Gina Alice)女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。而这距离上市公司披露上述交易仅仅过了一天。

郎朗、吉娜夫妇品牌代言合同取消

据浪莎股份1月4日晚公告称,公司所属浙江浪莎取消与亿燊文化及艺人郎朗先生、吉娜女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。


此前,浪莎股份于1月3日晚披露,浙江浪莎与郎朗、吉娜等签订了《广告演出及肖像使用合同》;合同约定,自2023年3月1日起,到2025年2月28日止,公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品,郎朗、吉娜为浪莎品牌担任全球品牌代言人。

郎朗是国际著名钢琴家,吉娜是他的夫人。

在合同中,浙江浪莎曾与亿燊文化等特别约定:郎朗、吉娜属于公众人物,其一言一行必须保持良好形象,有义务维护浙江浪莎及公司产品良好形象,不得作出损害公司的任何行为;郎朗、吉娜应避免于公开场合发表或从事任何的政治性言论或行为,两人不能实施有违法定社会公德、有伤风化,有伤中国人民感情的言行;两人不得出现涉黄、涉赌、涉毒等违法违规情形,不得出现离婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待动物等负面报道,不得出现触犯刑法以及引起社会关注的不良事件。

双方还约定,如因郎朗、吉娜言行以及前述事项造成浙江浪莎商誉有受负面影响之虞,经浙江浪莎书面通知七日内,亿燊文化须公开澄清该等行为或事件以保护浙江浪莎之企业形象,否则浙江浪莎将书面通知亿燊文化终止合约,要求亿燊文化退还公司全部已付款项,并得请求因此所受之损害赔偿。

对于终止合作的原因,浪莎股份公告称“因合同相关条款发生变更”,但未披露具体原因。

代言费用共计为275万元

浪莎股份2022年半年报显示,浙江浪莎经营范围包括内衣、针织品、针织面料制造销售;纱线销售;国际贸易、国内贸易等。浪莎股份投资额1.5亿元,所占权益比例100%。截至2022年6月30日,浙江浪莎总资产6.19亿元;2022年1~6月,浙江浪莎实现营业收入1.19亿元,净利润为640.26万元。

企查查显示,亿燊文化成立于2020年7月31日,注册资本为200万元,公司由自然人袁缘100%持股。据媒体公开报道,吉娜身边有一位名叫袁缘的助理。

按照约定,浙江浪莎支付亿燊文化报酬做为沿用其艺人形象代言费用共计为275万元(含税)。换算下来,郎朗、吉娜夫妇为浪莎品牌代言的费用约为137.5万元(含税)/年。

浪莎品牌可谓家喻户晓,张柏芝、周华健、李小璐等一众明星均为其做过代言。

《每日经济新闻》记者注意到,浪莎股份给郎朗、吉娜夫妇的代言费用比公司过往支出的明星代言费似乎要高出一截。据浪莎股份2020年年报,公司当期摊销的明星代言费为63.65万元;2021年度,公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。

公司官网显示,浪莎在中国强势媒体投放广告费用达到几千万,产品的市场占有率达到全国的三分之一,现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点。

浪莎股份2022三季报显示,前三季度公司主营收入2.0亿元,同比下降19.51%;归母净利润1003.85万元,同比下降37.76%;扣非净利润940.62万元,同比下降39.51%。

2022年第三季度,公司单季度主营收入8172.19万元,同比下降23.59%;单季度归母净利润386.03万元,同比下降48.12%;单季度扣非净利润399.63万元,同比下降44.11%;负债率15.85%,财务费用-139.45万元,毛利率17.78%。

据悉,为了改善营销上的痛点,近年来,浪莎股份已开始转向线上渠道,但相较于爱慕股份(15.820, -0.02, -0.13%)、都市丽人等上市公司,浪莎股份的营收规模仍相对较小。

多家券商分析称,纺织服装行业是受疫情扰动比较大的行业之一,2022年仅有运动服饰因赛道优势表现相对稳健。2023年,随着服装消费场景的恢复,相关品牌的业绩有望迎来修复期。国泰君安判断,预计2023年第二季度国内纺织制造企业的订单和产能利用率有望迎来拐点。

每日经济新闻